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途安新一代逆市走高,成多功能轿车市场新亮点
  受国际金融危机经济不景气等各种因素的影响,国内汽车业连续高速增长的势头在2008年戛然而止,多功能轿车市场在经历了2006、2007年连续两年超过20%的增长后,也出现了销量急转直下的低迷走势。据中国汽车工业协会统计,2008年多功能轿车市场销售19.74万辆,同比下降12.56%,与多功能轿车市场整体走势不同的是,上海大众的途安新一代2008年月销量实现了23%的增长,成为多功能轿车市场的一大亮点。
  业内人士分析认为,途安新一代的逆市走高并非偶然,途安新一代自身广受好评的品质、口碑是其稳健增长的基础,多功能轿车市场消费观念的转变是途安新一代增长的新契机,而一系列精准营销又成为途安新一代行之有效的市场推动力。
  据介绍,途安新一代与奥迪A3等众多享誉世界的车型共享PQ35这一德国大众新的中级车平台,堪称现阶段多功能轿车的品质领跑者。早在2005年途安荣获“年度车2005”最佳制造工艺奖时,评委团就对途安的卓越品质给予了极高的评价:“途安告诉我们,普通轿车一样可以成为艺术品”。高强度双面镀锌的钢板和长达41米的激光焊接等技术,为途安铸就了非凡的“钢筋铁骨”,而精细的做工、优质的内部材质和精益求精的细节无一不体现出上海大众的精良造车理念。
  2008年借助北京奥运会的契机,途安新一代的卓越品质得到了充分的印证。作为上海大众护航火炬接力用车中的一员,途安新一代在历时97天近4万公里风雨兼程的路况考验中,以“无一事故”和“无一备用车替换”的优秀表现,让国人共同见证了途安新一代的卓越品质。在奥运会举办期间,途安新一代作为上海大众奥运官方用车往返于比赛场馆、奥运村和新闻中心之间,同样以“零故障、零事故”的记录深得各国运动员和贵宾们的好评。途安新一代在奥运会中的出色表现,给人们留下了美好的印象,也在一定程度上造就了大批途安车的拥护者。据新浪网最近的汽车口碑榜调查显示,途安新一代的正面和中性口碑占到了92%,位居口碑榜前列。
  据业内人士分析,途安新一代能逆市走高在于多功能轿车作为家庭用车的突出综合优势。家用多功能轿车比轻客节油、比微面舒适,安全性能高且承载能力强,非常适合城市小商业的物流,再加上多功能轿车近年来在家庭实用化方面的改进以及更多商务元素的加入,使其既可外出办公又适合居家旅行,赢得了众多消费者的青睐。途安新一代所具备的欧风俊朗外型和卓越品质,犹如高级轿车般的驾乘感受等特质使其兼具了轿车的舒适性和MPV的多功能性,并以科技化、人性化等优秀品质更成为国内宜家宜商多功能轿车的典范,还荣膺搜狐“2008年度网友首选MPV大奖”。途安新一代的畅销从一个侧面反映了中国正逐渐进入用车需求多样化和理性消费的时代,而这种消费需求和理念在2009年将会表现得更为明显。
  途安新一代精准的营销策略,为其建立与消费者之间的深度情感链接打下了坚实的基础。2008年初,途安新一代以网络上市的全新方式发布新车,不仅展示了途安的时代科技感,还增强了与用户间的互动性。途安新一代接下来在全国各大城市的路演活动则是网络上市的延续,通过各种别具特色的路演形式更加近距离的向目标受众传递了途安新一代品、智、新、生的全新内涵。这些精准锁定目标消费人群的特色营销事件,成功实现了产品与目标消费人群之间的共鸣,成为途安新一代持续热销的重要推动力。
  业内人士认为,随着途安新一代品质、口碑的进一步深入人心和人们消费理念的进一步成熟和理性,其有望在2009年继续保持稳健增长的势头。
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